如何打通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘
近幾年來(lái)，我國(guó)政府十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后出臺(tái)了一系列的扶持政策。在利好政策的刺激下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸繁榮，取得了令人矚目的成績(jī)。然而，從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻始終沒(méi)有真正進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。雖然十年前政府部門(mén)啟動(dòng)了旨在推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)迅速發(fā)展的〝5155工程〞，但龐大的盜版動(dòng)漫市場(chǎng)、薄弱的原創(chuàng)力量、陌生的后期維護(hù)、斷缺的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)……這些問(wèn)題始終猶如一道道壁壘讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)至今無(wú)法打通。針對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，筆者談幾點(diǎn)看法。
創(chuàng)新
創(chuàng)新是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，在于觀念的徹底創(chuàng)新。沒(méi)有觀念的創(chuàng)新，中國(guó)的動(dòng)漫就不可能有質(zhì)的飛躍。要做到這點(diǎn)，首先要突破三個(gè)舊的觀念：一是強(qiáng)調(diào)絕對(duì)的社會(huì)效益。將社會(huì)效益絕對(duì)化，這樣做看上去是為了使少年兒童接受中國(guó)的傳統(tǒng)文化，但其結(jié)果，往往形成賠多賠少不是自己的錢(qián)，掙多掙少也與投資者無(wú)關(guān)的局面，形象和品牌很難樹(shù)立起來(lái)。二是動(dòng)畫(huà)是哄孩子的小玩藝兒。實(shí)踐證明，動(dòng)畫(huà)作品以其特殊的表現(xiàn)形式，不僅對(duì)孩子好奇的童心有著獨(dú)特的愉悅和教化作用，還是一個(gè)擁有數(shù)億消費(fèi)者的大產(chǎn)業(yè)，一個(gè)資本、科技、知識(shí)密集的高端產(chǎn)業(yè)，一個(gè)不斷創(chuàng)新載體的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。目前，大部分本土動(dòng)漫作品針對(duì)的讀者、觀眾年齡層次都偏小，因此，本土動(dòng)漫的創(chuàng)作應(yīng)該將眼光放寬些，培養(yǎng)起更廣泛的動(dòng)漫讀者群和市場(chǎng)，使動(dòng)漫漸漸成為老少咸宜的文化消費(fèi)項(xiàng)目。三是動(dòng)漫是事業(yè)行為。至今還有不少人認(rèn)為，動(dòng)漫是文化事業(yè)。事業(yè)是需要投資的，為數(shù)不少的人仍然期待政府或事業(yè)單位撥款來(lái)拍動(dòng)畫(huà)片。自1993年以來(lái)，中央電視臺(tái)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片投入了約1.7億元?，F(xiàn)在，我國(guó)每年的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量是6000分鐘，6000分鐘意味著至少要投入6000萬(wàn)元。我們的投資是不求回報(bào)的，看上去，我們比發(fā)達(dá)國(guó)家更有利，沒(méi)有負(fù)擔(dān)，我們只要把動(dòng)畫(huà)片拍出來(lái)就行了，至于是否有人看，不是動(dòng)畫(huà)片制造商考慮的問(wèn)題了。這樣，問(wèn)題也就出來(lái)了，直接導(dǎo)致的結(jié)果便是我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片的收視率很難與發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫(huà)片的收視率抗衡。
品牌
近幾年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)將大量精力用于動(dòng)漫產(chǎn)品的來(lái)料加工，已經(jīng)成為美國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)的重要代工基地，替海外加工的動(dòng)漫作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原創(chuàng)動(dòng)漫的產(chǎn)量。在為他人作嫁衣的同時(shí)，卻失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時(shí)機(jī)，中國(guó)動(dòng)漫與國(guó)際動(dòng)漫間的距離已越拉越大了。
動(dòng)漫業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于文化品牌。沒(méi)有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性的影響，也就沒(méi)有市場(chǎng)份額和生命力。具有中國(guó)特色的動(dòng)漫品牌，一定是具有豐厚中國(guó)文化底蘊(yùn)、準(zhǔn)確表達(dá)中國(guó)文化精神、充分占有中國(guó)文化資源的思想性、藝術(shù)性和觀賞性統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。要誕生這樣的動(dòng)漫品牌，必須要有一個(gè)有效保護(hù)和合理開(kāi)發(fā)文化資源的社會(huì)環(huán)境，使文化資源一方面避免開(kāi)發(fā)成為脫離市場(chǎng)、無(wú)視觀眾和讀者需求的產(chǎn)品，另一方面避免成為粗制濫造、盲目迎合觀眾和讀者的劣質(zhì)文化消費(fèi)品。
腳本
好的腳本是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。而好腳本不是一拍腦袋就能做出來(lái)的，一定要經(jīng)過(guò)精心打造方能成功。目前，我國(guó)的動(dòng)漫腳本原創(chuàng)嚴(yán)重不足。要解決腳本的原創(chuàng)問(wèn)題，不妨從以下三點(diǎn)著手：一是培養(yǎng)自己的編畫(huà)合一的大師級(jí)人物。要允許青年成長(zhǎng)，要鼓勵(lì)作家漫畫(huà)化，也要鼓勵(lì)漫畫(huà)家作家化，只有雙劍合璧，才能有大師級(jí)的作品。二是編、畫(huà)分離。這個(gè)辦法雖是權(quán)宜之計(jì)，但確實(shí)具有一定的可操作性，很可能在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，這個(gè)辦法要占到動(dòng)漫創(chuàng)作的主流——讓作家去創(chuàng)作腳本，讓漫畫(huà)家在腳本的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作。此法雖然笨了點(diǎn)，但是可行，而且質(zhì)量也能保證。三是減少改編。我們看到了太多古今中外名著被〝糟蹋〞的慘劇，不要再在名著上打主意，應(yīng)該多打造一些反映現(xiàn)實(shí)各個(gè)方面的通俗漫畫(huà)讀物。 #p#page_title#e#
人才
我國(guó)動(dòng)漫研發(fā)人才匱乏，特別是中高級(jí)人才奇缺的情況，已成為嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。據(jù)了解，目前全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者還不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3。事實(shí)上，全國(guó)影視動(dòng)漫人才總需求量達(dá)15萬(wàn)人，動(dòng)漫人才總需求量也在10萬(wàn)人左右，但中國(guó)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右，可見(jiàn)，動(dòng)漫人才的供給和需求處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)。因此,制定中長(zhǎng)期的人才培養(yǎng)計(jì)劃顯得尤為迫切。積極培養(yǎng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才，需要充分發(fā)揮現(xiàn)有高校和科研院所的作用，例如在高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫制作相關(guān)專(zhuān)業(yè)，吸引有志于動(dòng)畫(huà)片設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作的年輕人從事相關(guān)科研開(kāi)發(fā)工作；適時(shí)組織卡通設(shè)計(jì)制作專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽，評(píng)選優(yōu)秀動(dòng)漫作品如導(dǎo)演、設(shè)計(jì)、制作等獎(jiǎng)項(xiàng)，引導(dǎo)有志者從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，逐漸形成一支創(chuàng)業(yè)性強(qiáng)、業(yè)務(wù)精通的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。
另外，采用〝請(qǐng)進(jìn)來(lái)〞〝派出去〞的形式對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)培養(yǎng)也不失為一種有效的方式。〝請(qǐng)進(jìn)來(lái)〞即針對(duì)當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫業(yè)開(kāi)發(fā)人員經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題，請(qǐng)國(guó)外知名的動(dòng)漫業(yè)高級(jí)開(kāi)發(fā)人員來(lái)中國(guó)舉辦短期培訓(xùn)班，就動(dòng)漫開(kāi)發(fā)進(jìn)行系統(tǒng)的講座，讓中國(guó)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)人員方便地學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。〝派出去〞是分批選派中國(guó)動(dòng)漫業(yè)骨干人員，到國(guó)外著名動(dòng)漫開(kāi)發(fā)企業(yè)進(jìn)行中短期的學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)訓(xùn)練。
原創(chuàng)
原創(chuàng)是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命所在，事關(guān)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存亡。吸取國(guó)外先進(jìn)的文化理論，更要弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。中國(guó)動(dòng)漫可創(chuàng)作的題材異常豐富，文化典籍、民間故事、風(fēng)土人情，都是動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)該立足的深厚的文化土壤。離開(kāi)了傳統(tǒng)文化、民族文化之根，就會(huì)使創(chuàng)作淹沒(méi)在國(guó)際動(dòng)漫的大潮之中。同時(shí)，動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)該盡可能多地借鑒當(dāng)代流行的創(chuàng)作手法，承擔(dān)起弘揚(yáng)民族文化的重任，創(chuàng)作出具有歷史文化內(nèi)涵、代表中華民族傳統(tǒng)道德及價(jià)值觀念、凝聚民族精神與情感的動(dòng)漫精品。
資源
建立以資源為中心的發(fā)展機(jī)制是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴(lài)文化資源的產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)文化資源制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又通過(guò)對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造、發(fā)展、出新來(lái)實(shí)現(xiàn)文化資源的價(jià)值。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須依賴(lài)文化資源，壯大文化資源離不開(kāi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。建立以文化資源為中心的動(dòng)漫發(fā)展戰(zhàn)略，需要始終將文化資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)作為振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，這主要體現(xiàn)在對(duì)歷史文化資源的開(kāi)發(fā)和規(guī)劃上。中華民族豐富的歷史文化資源，主要以歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間傳說(shuō)等形式流傳，是動(dòng)漫業(yè)可直接利用的基本素材。
合作
加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容、形象創(chuàng)作需要各個(gè)部門(mén)的密切配合，尤其要加強(qiáng)出版和電視兩個(gè)部門(mén)在漫畫(huà)家的培養(yǎng)和商業(yè)運(yùn)作間的合作。動(dòng)漫要走向產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化和國(guó)際化，關(guān)鍵是打通國(guó)內(nèi)流通領(lǐng)域，加強(qiáng)培養(yǎng)和商業(yè)運(yùn)作間的合作，這方面我國(guó)可以借鑒法國(guó)、德國(guó)、西班牙、韓國(guó)等政府對(duì)其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)行之有效的支持措施，扶持企業(yè)，推動(dòng)市場(chǎng)。只有在政府給予政策支持的前提下，通過(guò)各個(gè)部門(mén)的合作，吸收更多民間資本，才可能打造真正能在市場(chǎng)上與外國(guó)文化產(chǎn)業(yè)抗衡的卡通文化產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)畫(huà)片是一項(xiàng)大工程，需要大的投入，更需要合作，合作是進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的基礎(chǔ)。
網(wǎng)銷(xiāo)
網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)不僅是傳統(tǒng)放映、發(fā)行渠道的很好補(bǔ)充，同時(shí)也是重要的發(fā)展方向，但也存在經(jīng)營(yíng)規(guī)模同國(guó)外同行相比有很大差距、現(xiàn)有資源尚未得到充分利用等不足之處。應(yīng)充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)上動(dòng)漫、音像與書(shū)店對(duì)傳統(tǒng)放映、發(fā)行產(chǎn)業(yè)的根本性影響，進(jìn)一步完善游戲規(guī)則，形成平等、自由、公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)充分利用好現(xiàn)有資源，打造數(shù)字放映、發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)放映、發(fā)行和誠(chéng)信放映、發(fā)行，以進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 #p#page_title#e#
